Code Marketing | Jägermeister

Préambule

Les spiritueux sont un patrimoine culturel, et leur dégustation s’inscrit dans une tradition séculaire: chaque jour, des millions d’adultes en consomment de façon responsable dans le monde entier et, dans de nombreuses sociétés. Depuis plus de 70 ans, nous nous efforçons en permanence de produire des spiritueux de la plus haute qualité, au goût reconnaissable entre tous. Jägermeister est aujourd’hui la liqueur à base de plantes la plus connue au monde. Elle est distribuée dans plus de 80 pays, où des millions de personnes la dégustent en bien des occasions. En 1934, Curt Mast inventait la boisson aujourd’hui connue dans le monde entier sous le nom de Jägermeister en associant 56 ingrédients naturels, parmi lesquels des herbes, des fleurs, des racines et des fruits de premier choix provenant des quatre coins du monde.

Depuis lors, nous sommes parvenus à combiner les grandes traditions d’une entreprise familiale avec des stratégies commerciales innovantes. Jägermeister est ainsi devenu l’une des marques de qualité supérieure les plus en vue dans le monde. La marque Jägermeister possède un caractère fort et symbolise une saveur unique, authentique.

En tant qu’entreprise familiale, nous avons conscience de nos responsabilités vis-à-vis des personnes qui consomment nos produits et nous nous sommes donc engagés à promouvoir nos produits au moyen d’un marketing et de publicités responsables. Nous veillons tout particulièrement à ce que nos activités de vente, de marketing, de communication et de publicité encouragent une consommation responsable de nos produits par des adultes qui ont atteint l’âge légal pour consommer de l’alcool et font le choix de boire. Nous sommes convaincus que l’application de ce code contribuera à la réussite à long terme de notre marque.

NOS PRINCIPES

Exclusivement réservé aux adultes

PRINCIPE N° 1

Le Jägermeister est destiné aux adultes qui ont atteint l’âge légal pour acheter de l’alcool et font le choix de boire. L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. Les mineurs doivent bénéficier d’une protection particulière. La consommation d’alcool devrait être un choix fait librement par des adultes. Dans le cadre de nos activités de marketing et de communication, nous appuierons fermement le message selon lequel la consommation d’alcool est exclusivement réservée aux adultes qui ont atteint l’âge légal minimum.

Au service d'une consommation responsable

PRINCIPE N° 2

L’engagement de Jägermeister en faveur d’une consommation responsable est un élément essentiel, qui fait partie intégrante de toutes nos pratiques publicitaires et commerciales.

Chez Jägermeister, nous nous efforçons de promouvoir l’idée que l’alcool devrait être consommé de façon responsable. Chaque fois que cela sera possible et réalisable, nous insérerons des messages sur la consommation responsable dans notre communication. Nos actions de marketing et de communication présentent la consommation de boissons alcoolisées uniquement comme une consommation responsable et modérée.

Contre la consommation abusive

PRINCIPE N° 3

Jägermeister encourage une prise de décision responsable en matière de consommation d’alcool et déconseille la consommation abusive.

Chez Jägermeister, nous condamnons toute consommation d’alcool irresponsable, abusive ou excessive. Nos activités de marketing et de communication ne prétendront pas que la consommation de Jägermeister stimule les capacités intellectuelles ou améliore la performance physique.

Respectueux des normes collectives

PRINCIPE N° 4

Le marketing et la publicité Jägermeister doivent se conformer aux règles éthiques communément admises, tout en ayant conscience que ces règles peuvent varier d’un pays à l’autre.

Chez Jägermeister, nous attachons beaucoup d’importance aux conventions et aux normes sociales acceptées, nos produits faisant le bonheur de millions de personnes différentes. Nous voulons apporter notre contribution à une société multiculturelle et nous respectons la diversité des gens, des idées et des convictions.

En conséquence, notre marketing ne dénigrera jamais une personne en raison de son sexe, de son origine ethnique ou de ses convictions, ni à cause de ses opinions religieuses ou politiques.

Jägermeister respecte les lois

PRINCIPE N° 5

Le marketing et la publicité Jägermeister respectent les lois, les réglementations et les codes d’autorégulation en vigueur dans certains pays. En France, le marketing et la publicité Jägermeister respectent la législation en vigueur, la LOI no 91-32 du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme. Le code de marketing Jägermeister définit des principes fondamentaux, applicables dans tous les pays où nous sommes actifs. Les conditions supplémentaires imposées au commerce par la législation locale et les réglementations en matière de publicité dans certains pays doivent également être respectées.

Conformité avec le code

Les pratiques commerciales et publicitaires dans chaque pays où nous faisons du commerce seront régulièrement examinées en vue de garantir leur conformité avec le code de marketing Jägermeister. Ces évaluations périodiques passeront en revue toutes les pratiques commerciales et publicitaires, y compris dans les domaines suivants:

Publicité traditionnelle
Médias digitaux (sites web, réseaux sociaux, etc.)
Matériel dans les points de vente/de consommation
Activités promotionnelles
Sponsorisation d’évènements
Relations publiques Allemagne